IEM RIO 2024
BR
O que é o Jeito Carioca
Com o retorno do IEM ao Rio de Janeiro, buscamos explorar o estilo do carioca na comunicação, desde o turismo até o CS, marcado pela alegria, vibração, amizade, solidariedade e solicitude em tudo o que faz. A união dessas características únicas, que definem o povo carioca, só poderia receber um nome: o Jeito Carioca.
EN
What is the ''Carioca'' way?
With the return of the IEM to Rio de Janeiro, we aim to explore the Carioca style of communication, from tourism to CS, marked by joy, energy, friendship, solidarity, and care in everything they do. The union of these unique characteristics that define the Carioca people could only be called one thing: The Carioca Way.
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Head of Business and Content: Lucas Brexe
Art Director: Rael Costa
Graphic Design: Robertson Elcles, Rael Costa
Graphic Design: Robertson Elcles, Rael Costa
Lettering's: Robertson Elcles
Screenwriter: Igor Miralha
Marketing and Communication: Arthur Fráguas Vieira
Social Media: Jonathan Cozer
Thumbmaker: Thiago Marafigo
Motion Designer: Hitalo França
Moodboard
BR
Com o desafio de renovar uma identidade e campanha já previamente desenvolvidas, nos deparamos com a dificuldade de decidir qual caminho seguir. A campanha anterior, chamada "Alma Carioca", destacava o espírito carioca e sua resiliência. Seguindo essa linha, optamos por explorar o Jeito Carioca, refletindo o estilo diverso do dia a dia carioca, que lida com diferentes públicos, personalidades e nacionalidades. Um estilo plural que vai do funk ao jazz, da pobreza à riqueza, do luxo ao caos.
EN
Faced with the challenge of renewing an already established identity and campaign, we encountered the difficulty of deciding which path to follow. The previous campaign, called "Alma Carioca," highlighted the Carioca spirit and its resilience. Building on this, we decided to delve into the Carioca Way, exploring the diverse style of Carioca daily life, which interacts with different audiences, personalities, and nationalities. A pluralistic style that ranges from funk to jazz, from poverty to wealth, from luxury to chaos.
Colors
Typography & Lettering
BR
As tipografias foram escolhidas para harmonizar a identidade de Gaules com a do Rio de Janeiro e do Brasil. O foco está em uma tipografia principal que representa a marca GAULES, mas também inclui diversas tipografias que refletem a diversidade brasileira de maneiras variadas. Assim como o Brasil é diverso, nossa identidade visual exigiu uma ampla gama de fontes e letterings para representar essa pluralidade em diferentes frentes e formas de torcer.
EN
The fonts were chosen to align Gaules' identity with that of Rio de Janeiro and Brazil. The focus is on a primary font that represents the GAULES brand, but it also includes various fonts that reflect Brazil's diversity in different ways. Just as Brazil is diverse, our visual identity required a wide range of typefaces and lettering to represent this plurality across different areas and forms of cheering.
Assets
Social media
Content Assets
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